COPYWRITER

GLOSSARIO DELLA PUBBLICITA’

Above the line: ogni tipo di pubblicità che impiega i grandi mezzi classici: affissione, stampa, televisione, radio, cinema.
Account: è l'esperto di marketing dell'agenzia che gestisce anche i rapporti con il cliente. Rappresenta l’intera agenzia quando si relaziona con l’ambiente esterno, mentre al tempo stesso è il portatore della volontà e delle esigenze del cliente nei confronti dell’agenzia. Raccoglie e gestisce le informazioni per agevolare il compito del reparto creativo, tiene sotto controllo i costi e il livello di qualità di tutto quanto viene prodotto in agenzia.
ACPI :Associazione Consulenti Pubblicitari Italiani, sede a Milano.
Advertising: pubblicità. Forma abbreviata = adv.
Aida: acronimo di Attenzione, Interesse, Desiderio, Azione. Sono le qualità imprescindibili di ogni buona campagna pubblicitaria.
Animatic: sviluppo dello story board televisivo. Viene impiegato dall’agenzia per dare al cliente un'idea più precisa di quello che sarà lo spot finale.
Area Test: zona campione per rilevazione, studi di mercato e lancio di nuovi prodotti.
Art director: direttore artistico e creativo di un'agenzia pubblicitaria. Gestisce l’intera parte visiva di una campagna pubblicitaria. Lavora in coppia con il copywriter.
Assocomunicazione :associazione nazionale delle imprese di comunicazione, sede a Milano.
Audience: insieme delle persone raggiunte da un messaggio pubblicitario radio o televisivo in un determinato periodo di tempo.
Banner: striscia pubblicitaria tipica di un sito web. Spesso è posizionato in testa alle pagine, ha formato stretto e lungo e contiene nome, logo, e offerta promozionale di un’azienda. Cliccando sul banner l’utente arriva al sito pubblicizzato o all’offerta in questione.
Below the line: pubblicità che non appartiene all’area dei media classici come ad esempio la pubblicità diretta e il materiale sul punto vendita.
Bernbach Bill :famoso copywriter statunitense e inventore della coppia creativa copywriter/art-director. Il suo stile creativo è improntato all’umorismo, all’ironia e al cosiddetto ’negative-approach’ utilizzato principalmente per le campagne Volkswagen e Avis.
Benefit: la promessa specifica che un prodotto fa al consumatore.
Blog: contrazione dei termini inglesi web e log. E’ una specie di diario personale in rete dove si possono pubblicare facilmente contenuti senza conoscere il linguaggio html e sfruttando strutture precostituite di vesti grafiche personalizzate (template). I visitatori possono aggiungere contenuti e commenti al blog.
Body copy: parte scritta informativa ed esplicativa di un messaggio pubblicitario stampa.
Brief: documento che il cliente fornisce all'agenzia. Contiene informazioni su azienda, prodotto, confezione, prezzo, target, obiettivi, modalità e tempistiche utili alla realizzazione della campagna pubblicitaria.
Budget: bilancio di previsione. Stima di entrate e spese relative ad un periodo di esercizio. In pubblicità viene inteso semplicemente come l'ammontare della spesa di una campagna pubblicitaria.
Burnett Leo: famoso pubblicitario statunitense fondatore dell’omonima agenzia di pubblicità operante attualmente a livello mondiale. Promotore del cosiddetto ’tocco comune’, il suo stile creativo era semplice, chiaro e diretto. Tra i suoi lavori maggiori ci sono il tigrotto Tony per Kellog’s e le campagne Marlboro.
Brainstorming: letteralmente tempesta cerebrale. Metodo di soluzione dei problemi in gruppo che consente di “pensare ad alta voce”.
Brand: marca. Nome o simbolo o entrambi che mira ad identificare il prodotto e stimolare il riconoscimento da parte del consumatore.
Brokeraggio: è l’azione di acquistare spazi o tempi pubblicitari, non da usare direttamente, ma da rivendere a terzi.
Cappiello Leonetto : vignettista, illustratore e pittore italiano nato a Livorno nel 1875. Realizza manifesti pubblicitari dai grandi contenuti artistici e dal grande impatto comunicativo per Chocolate Klau, Cafè Martin, Cognac Monnet, Campari e tanti altri.
Case History :caso esemplare da cui si può trarre insegnamento, viene usato per formazione e dimostrazione.
Claim: frase che richiama l'annuncio, lo slogan di una campagna diverso dalla headline e dal payoff.
Clipping: citazione di prodotto o azienda nel corso di un articolo redazionale.
Copy: parte scritta di un annuncio pubblicitario stampa.
Copy strategy: documento che contiene la strategia creativa della campagna pubblicitaria: che cosa si vuol dire, a chi si vuol dirlo e in che modo.
Copywriter: chi scrive la parte testuale di qualsiasi comunicazione pubblicitaria dellp’agenzia. Partecipa all’ideazione dell’intera campagna, lavora in coppia con l'art director.
Coupon: tagliando di un annuncio pubblicitario o promozionale che il consumatore compila e spedisce per avere informazioni o per ricevere in prova il prodotto. Buono sconto o buono-acquisto che dà diritto ad ottenere una riduzione di prezzo su un prodotto o un omaggio.
Direct mail: invio di materiale informativo, promozionale e pubblicitario o di una proposta di vendita fatta dall'azienda, per posta al recapito del cliente potenziale.
Direct marketing: tecnica di marketing con la quale l'impresa si propone di ottenere una risposta diretta da parte del cliente finale come un ordine d'acquisto, una richiesta di informazioni, una domanda di campione di prova o di altro materiale promozionale.
Display: contenitore, spesso recante un testo pubblicitario, per l'esposizione della merce nelle vetrine o nei negozi.
Dudovich Marcello :pittore, disegnatore e illustratore italiano nato a Milano nel 1878. Celebri le sue realizzazioni per La Rinascente e Pirelli, nel 1900 viene premiato con la medaglia d?oro all’Esposizione Universale di Parigi. Nel 1922 viene nominato art-director dell’agenzia pubblicitaria Igap.
E adesso Pubblicità associazione di laureati, docenti e studenti del Corso in Tecnica Pubblicitaria di Perugia che opera dal 1996 in favore dello sviluppo delle interazioni tra il mondo dell’Università e il mercato in tema di comunicazione, sede a Perugia.
Festival di Cannes : prestigiosa rassegna internazionale di spot pubblicitari che si svolge ogni anno nella città francese e che premia la pubblicità vincitrice del concorso con il Leone d’oro.
Frequenza: numero di volte che un dato target può ricevere il messaggio pubblicitario.
Gadget: regalo abbinato al prodotto.
Grafico: chi realizza manualmente tutti gli "esecutivi", cioè i singoli pezzi definitivi dell’ annuncio pubblicitario.
Grp: gross rating point, unità di misura che indica la pressione pubblicitaria. Numero di contatti che si possono ottenere con una data campagna pubblicitaria in un certo lasso di tempo.
Headline: frase iniziale dell'annuncio pubblicitario. Generalmente scritta in grande, sintetizza il messaggio, ha il compito di attirare l’attenzione e sorprendere il consumatore.  
Jingle: motivetto, canzoncina pubblicitaria semplice e di facile memorizzazione.
Joint advertising campaign: pubblicità fatta insieme da due aziende con prodotti complementari: ad esempio detersivi e lavatrici.
Layout: in una campagna pubblicitaria, indica la disposizione appropriata degli elementi che formano un annuncio come ad esempio immagini, headline, body copy e loghi. Con lo stesso termine si indica anche la disposizione degli scaffali in un punto vendita..
Mailing : spedizione per corrispondenza ad un gruppo di potenziali clienti di una proposta di vendita o di materiale promozionale/informativo. Gli elementi di un mailing sono: la busta, il depliant illustrativo, la lettera che descrive il prodotto e invita il lettore a fare l'ordine e, infine, la cartolina d'ordine. Marketing: ogni attività aziendale che si occupa di analisi, organizzazione, pianificazione, promozione e distribuzione di beni e servizi.
Marketing mix : combinazione dei fattori di marketing dell'impresa. Riguarda le decisioni relative al prodotto, al prezzo, alla pubblicità, alla promozione, ai canali di distribuzione e alla rete di vendita. La sua ottimizzazione è il miglior uso combinato nella gestione e nella destinazione delle risorse tra i fattori descritti.
Media: mezzi di comunicazione pubblicitaria: televisione, radio, stampa, cinema e affissioni.
Menabò : modellino, prototipo dell’impaginazione di una rivista o di una pubblicazione stampata. Viene realizzato dello stesso formato della pubblicazione definitiva, con lo stesso numero di pagine e con tutte le indicazioni riguardo impaginazione, ingombri, illustrazioni e testi.
Newsletter: pubblicazione, spesso breve o di poche pagine, che riporta notizie sintetiche. Ha per oggetto argomenti specifici e viene distribuita normalmente su abbonamento, allegata a giornali o via posta elettronica.
Newsgroup: gruppo di discussione che utilizza come supporto base una sorta di bacheca elettronica. Ogni membro può lasciare un messaggio o un commento su argomenti specifici e può replicare alle opinioni degli altri membri.
Ogilvy David : famoso pubblicitario nato in Scozia e fondatore dell’agenzia Ogilvy & Mather negli USA. Grande promotore del concetto di marca e di tutti i suoi attributi, tra le sue campagne più famose c’è quella per le camicie Hathaway.
Ots: opportunity to see, impatto. Possibilità di un annuncio di essere visto dal pubblico cui è destinato.
Panel: gruppo di persone selezionate per effettuare rilevazioni continuative su atteggiamenti o comportamenti di consumo.
Payoff: frase sintetica e caratterizzante posta generalmente vicino al logo a chiusura di un annuncio pubblicitario stampa. Integra la funzione dell’headline.
Peak time: orario di massimo ascolto televisivo.
Progress: scadenziario settimanale per la distribuzione dei compiti operativi.
Pubblicità : ogni forma di presentazione e promozione di idee, beni o servizi rivolta al pubblico da parte di un promotore ben identificato, effettuata a pagamento, attraverso i mezzi di comunicazione.
Reeves Rosser: pubblicitario statunitense considerato nemico della pubblicità artistica e creativa. Promotore di un approccio tecnico-scientifico nei confronti della pubblicità. Sostenitore del concetto di USP e di continua ripetitività del messaggio pubblicitario, tra le sue campagne più famose c’è quella per i cioccolatini m&m.
Rough: abbozzo di un annuncio pubblicitario.
Seguela Jacques: pubblicitario francese fondatore dell’agenzia di pubblicità internazionale RSCG. Promotore del concetto di ’star strategy’ che porta alle estreme conseguenze l’attenzione costante alla marca già iniziata da Ogilvy. Ricorre spesso ad un ampio uso di linguaggi forti, aggressivi e spesso provocatori. Tra le sue campagne più famose c’è quella per le elezioni francesi del presidente Mitterrand.
Script: sceneggiatura dell'annuncio televisivo.
Sponsor: patrocinatore, chi finanzia una ricerca, una impresa, dandogli anche il proprio nome.
Spot: breve messaggio radio o tv.
Story board: serie di immagini che raccontano visivamente la proposta di uno spot.
Strip: breve fumetto o striscia pubblicitaria.
Target: Obiettivo, meta, traguardo, pubblico al quale è rivolta l'azione pubblicitaria o di marketing. 
Testa Armando: famoso pubblicitario italiano nato nel 1917 a Torino e fondatore dell’omonima agenzia. Creatore di disegni e illustrazioni dall’alta sintesi visiva e dal grande impatto comunicativo come l’ippopotamo Pippo per la Lines e Carmencita e Caballero per caffè Paulista.
Testimonial: personaggio famoso e popolare la cui testimonianza a favore di un prodotto esercita grande influenza sul target.
Toulouse-Lautrec Henry : pittore post-impressionista, illustratore e litografo francese vissuto a cavallo tra 800 e 900. Uno dei primi artisti a cimentarsi nella realizzazione di manifesti pubblicitari, famosissime le sue opere per il Moulin Rouge e per il Jardin de Paris.
TP: Associazione Italiana Pubblicitari Professionisti, sede a Milano.
Usp: unique selling proposition, proposta unica di vendita. E' una tecnica utilizzata nella realizzazione di una campagna pubblicitaria.
Visual: la parte che "si vede" di un annuncio stampa, la sua impostazione grafica. E composto, a seconda dei casi, dalla fotografia o dai disegni utilizzati, dai caratteri e dalla grandezza con cui sono scritte l'head line e la body copy.
Visualizer: grafico che cura la trasposizione delle idee in bozzetti.
Webdesigner : figura professionale che si occupa del layout grafico e spesso anche della costruzione strutturale di un sito web.