I professionisti della scrittura si possono suddividere in almeno otto figure diverse:

COPYWRITER | giornalista | redattore | addetto stampa | web writer | business writer | scrittore | sceneggiatore

Svolgono, in teoria, compiti specifici in settori di riferimento differenti. Spesso, all’atto pratico, la distanza che li separa non è così netta. I casi di sovrapposizione tra i vari ambiti professionali sono frequenti perché il mondo del lavoro, e quello della comunicazione in modo particolare, richiedono continuamente un’anima vivace e flessibile. Ciò che li accomuna sono alcuni tratti tipici che ognuna di queste figure possiede, seppur in maniera più o meno marcata:

competenza nella scrittura e passione per la lettura
velocità di consultazione e documentazione
conoscenza del contesto e del target cui il messaggio si riferisce 
abilità nel gestire, sintetizzare  e semplificare un testo complesso
capacità di suscitare le reazioni desiderate
esperienza nell’adottare stili e registri linguistici differenti

IL COPYWRITER
Scrive testi promozionali con il fine di informare, convincere, persuadere, vendere. Possiede capacità di sintesi e di invenzione verbale, ma anche abilità nel giocare con concetti e parole per tradurre l’immagine pubblicitaria in forma accattivante e coerente. Analizza a fondo i destinatari della comunicazione per colpire il target di riferimento in modo efficace e preciso.

Copywriter e agenzie pubblicitarie
E' il responsabile della verbalizzazione creativa della comunicazione. Scrive la frase ad inizio pagina che cattura l'attenzione del lettore (headline), scrive il testo esplicativo che presenta il prodotto/servizio/impresa nella veste desiderata (bodycopy), scrive la frase conclusiva da affiancare al marchio per ribadirne posizionamento e caratteristiche (payoff). Si occupa dell’intera parte testuale che riguarda qualsiasi progetto di comunicazione: affissioni, stampati, sito internet, radio, televisione e cinema. Può lavorare da solo o in un’equipe che comprende grafici, art-director ed account, per portare a termine l’intera campagna pubblicitaria passo dopo passo: dal brainstorming alla realizzazione finale.

Copywriter e imprese
Ha il compito illustrare l’azienda ai i suoi interlocutori per darle un vantaggio d’immagine sulla concorrenza. Scrive per comunicare in modo chiaro e convincente prodotti, servizi, posizionamento, storia e progetti futuri dell’impresa. Si occupa di tutte le tipologie testuali con cui l’azienda si rapporta sia con il mondo interno che con quello esterno: cataloghi, brochure, dèpliant, libretti di istruzioni, manuali, pagine web, comunicati stampa, presentazioni, newsletter, e-mail, annunci, guide, relazioni, lettere di sollecito.


GLOSSARIO DELLA PUBBLICITA'